為充分釋放老字號的創新活力，上海數交所持續推動老字號品牌數字資產創新。2022年9月，聯合華山263老字號品牌館，共同為上海老字號品牌數字資產發布提供資源整合及發行保障平臺和一站式解決方案；2023年5月，聯合上海市國資委發布《品牌數字資產創新指南》，為品牌企業如何開展數字資產創新提供了專業的操作指引和解決方案。

“一個酷熱難耐的火星夏日，小雷化身宇航員帶著鹽汽水拯救火星蛙，火星的高溫令火星蛙瀕臨滅絕。小雷遞給他一瓶雷氏鹽汽水，這瓶特殊配方的鹽汽水含有對火星蛙有益的微量元素，能夠迅速幫助補充水分，恢復元氣，增添新動力。”

相信看了上面這個生動有趣的小故事的人，很難把故事中的“小雷”和百年老字號品牌上藥雷允上“雷氏”關聯起來。但真實情況是：這個身著航天服的“小雷”是上藥雷允上在年初發行首個數字資產【雷氏LET’S GO】時推出的品牌數字形象。它象征著上藥雷允上積極探索未來數字健康的生活方式。“小雷”通過數字資產，在年輕人心中“破圈出道”！這個百年老字號品牌“雷氏”，正在迸發出新的品牌活力。

近日 “小雷”迎來新的故事篇章！8月1日，上藥雷允上在高光拾刻發行【Yeah Cheers！火星救援計劃】數字資產。目前【Yeah Cheers！火星救援計劃】數字資產已在上海數交所完成登記，并同步上線中國數字資產網。此次獲得數字資產的用戶可以擁有編號對應的線上或線下權益，虛實結合、以虛促實，為消費者提供了更多的互動和體驗機會，也為品牌提供了更多的營銷和推廣渠道。

傳統與創新融合，深挖老品牌價值與產品能力。本次發行的數字資產以雷氏草本鹽汽水為核心元素，喚起消費者對夏日回憶的情感共鳴，為炎炎夏日增添一抹清涼。讓數字資產呈現出“雷氏”獨特的品牌文化符號，成為與用戶之間建立情感共鳴的重要媒介，能助力老字號與新時代用戶建立情感紐帶，探索現代化年輕人的健康生活方式，挖掘品牌深度價值。通過數字資產的發行，其品牌價值得以提升，消費者對品牌的認知和忠誠度也得到了提高。

未來，上海數交所將攜手數字資產數商持續助力“老字號”擁抱新時代，讓老字號老品牌通過數字資產這種新形式、新載體，在保證品牌延續經典、傳統的同時，積極迎接年輕和未來。